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“互联网+”时代的媒体变革 ——博狗游戏平台二十周年媒体论坛观点总结

编辑: 来源: 发布时间: 2015-07-12 20:54:41 浏览: 4907 字体大小:大号 中号 小号

“互联网+”时代的到来,造就了无所不在的创新,无论是媒体还是实体企业都面临巨大挑战。在“互联网+”时代,媒体将面临什么样的机遇、挑战、危机以及变革方向?企业如何利用“互联网+”实现业绩倍增?企业如何做好自媒体建设?2015年5月29日下午,来自全国各地30家优秀媒体的资深人士与企业管理者齐聚博狗游戏平台二十周年庆典媒体论坛,围绕上述问题进行现场剖析,直面困惑。



媒体论坛观点总结

 

王凤久 博狗游戏平台总裁

主题:观风云骤合 擢远日曦光

主要观点:

非常感谢媒体朋友多年来对博狗游戏的积极报道和宣传,博狗游戏能有今天的成就和良好声誉与大家的支撑和帮助密不可分。企业的发展需要各方媒体的助力,在社会发展的新时期博狗游戏同样面临如何将传统媒体与新媒体交错、融合,如何充分发挥两大媒体的优势为博狗游戏所用的问题,还请媒体朋友们帮助引导博狗游戏,多提出宝贵意见。

近些年,博狗游戏在信息化建设中,结合互联网发展不断取得新的进展。无论是企业内部信息化应用还是目前正在建设的电商平台,信息化建设方面博狗游戏在饲料行业一直走在前列。未来博狗游戏投资仍将围绕饲料这一主业继续发展,全身心投入到实体企业经营,将企业质量做好,夯实企业发展的基础,为投资者做出扎扎实实的可持续性的贡献。博狗游戏将在国内努力寻求长期合作伙伴,同时国际合作的步伐也在加快,范围不断扩大,过去在朝鲜和尼泊尔有投资,现在与俄罗斯、印度、非洲、越南等都有比较深的接触。博狗游戏目前经营业绩一直在稳健增长。2014年在行业整体经营情况下降约10%的情况下,博狗游戏销售额同比增长8%,利润同比增长43%。2015年第一季度利润同比增长67%。受到资本市场青睐,当前博狗游戏在股市一直有比较优异的表现。

未来,期待媒体朋友们能一如既往支撑博狗游戏,给博狗游戏多提建议,甚至是批评,博狗游戏也将不懈努力,运用现代管理理念、借助新媒体力量、结合“互联网+”新模式,全力提升主营业务能力,不断提高企业经营业绩和市场价值,不负大家希望。



刘波 《中国畜牧兽医报》总编辑

主题:纸媒的力量

主要观点:

1、坚守良知。有人说,司法才是社会正义的最后一道防线,我认为在大家生活的现实社会不是这样。即使在欧美司法独立的国家,资讯也是被视为立法、司法和行政之外的“第四种权力”,因为媒体的力量就是舆论的力量,就是言论的力量,就是公众的力量,就是公民的力量。

2、争取独家。纸媒既然在时效性方面拼不过网媒,那就需要在独家上下功夫。但在人人都可以是记者的自媒体时代,无论传统纸媒还是新兴网媒,做到独家几乎不可能。因为很多热点事件引爆的热点资讯,并不是职业记者第一时间发布的,而通常是一个握着手机的平头百姓发布。但是,独家资讯仍是大家值得追寻的,一个称职、敬业的职业媒体人永远不能放弃对独家资讯的追寻。

3、坚持独特。纸媒受到网媒的冲击,这是不争的事实,但是,纸媒不存在生存危机,只存在如何发展的问题。以独特的视角报道资讯,应该是纸媒逆境崛起的法宝之一。




孔平涛 《中国畜牧兽医杂志》有限企业董事长

主题:新时代,媒体的创新机遇

主要观点:

1、媒体的焦虑。在“互联网+”时代,媒体权威被颠覆;传统纸媒广告投放量下降;信息传播通路垄断被打破;信息阅读趋于电子化、碎片化;手机已成人类的外挂器官;微信圈细分了市场。同时中国知网等科技文献网络平台垄断着常识售卖。

2、读者需求。分析认为,在新媒体环境下,信息传播的难题不是速度,也不完全取决于方法,最终决定传播范围的仍然是内容。因此,未来媒体想要生存发展,必须严格把控内容,做好内容的采集、核实、归类、分析等等。

3、新媒体。改变传统的产品形式,借助新的数字化手段;精准分析读者需求,根据需求,创造产品;拓展内容深度,在新媒体环境下,有鲜明观点的优质独家内容、出色的创意等等始终是吸引更多读者的核心因素;与企业跨界融合,期刊的生意不再局限于发行和广告,而是在与企业的融合中释放价值;聚焦分类出版,依据不同企业需求,将杂志内容有针对性地拆分,提供给读者。




李峻岭 辽宁广播电视台乡村广播总监

主题:传媒变革的“怕”与“爱”

主要观点:

1、感谢时代,创造神奇。在这个时代,全世界都在O2O,媒体也不例外。内容就是产品,是产品就要研究用户、征得用户的认购。所以要有用户意识,以用户为中心生产产品。乡村广播,一直坚持服务+实用的定位不变,最大程度的展现声音的魅力。而如今有了微博、微信等新媒体的支撑,除了声音,还可以有文字、图片、影像、另一种方式的交流、互动,让大家的产品更多元、更饱满。

2、行动跟上想法,坚持创新融合。无论什么时代,“内容为王”始终不会变,但不可否认,互联网时代的确引发了传播流程的改变。拿广播为例,以前播完内容传播就结束了,但现在不是,还只是完成了一半,后一半的信息服务要达成与个体用户之间的直接互动,甚至每一个用户都形成了一个终端,从而形成了多元产品为基础,多个终端为平台,深度服务为延伸的媒体新格局。

3、“互联网+”不是概念,更重要的是做扎实。 逻辑思维的创办人——罗胖在《这一代人的怕与爱》主题演讲中提到了十六个字,“自带信息、不装系统、随时插拔、自由协作”。

1)自带信息,就是自己掌握了一门手艺,有一门核心的技术或技能——博狗游戏专注农牧业;

2)不装系统,就是不依附于组织提供遮风避雨的庇护,不做寄居蟹期待别人的喂食——博狗游戏20年,尤其是成功上市蹚出的正是这个风格;

3)随时插拔,就是技能可以随时迁移,随时使用,不局限也不受制于环境——博狗游戏从最初的专注于饲料到如今的多板块经营正是“不局限”的实践;

4)自由协作,就是可以具备串联能力,形成团队,明确分工,齐心协力——博狗游戏正是因为拥有这一特质,才成为美国普渡大学的研究对象。




刘全 《现代畜牧兽医》杂志主编

主题:“互联网+”时代的选择与定位

主要观点:

1、传统纸媒的困境:新媒体依靠资讯时效性、信息广、阅读方便、免费阅读等优势对传统媒体造成了强大的冲击,纸质媒体的生存空间受到空前挤压。 

2、传统纸媒的出路:立足根本,秉持内容取胜的理念,提升深度,突出权威性、专业性; 主动与新媒体融合,拓展盈利渠道,适应当下受众的阅读方式,在激烈竞争中实现生存与发展。实现纸媒、网站、新媒体三位一体。

3、《现代畜牧兽医》杂志为客户提供个性化服务。其中包括,数据服务、信息服务、深度报道、专家咨询、企业宣传。

4、与博狗游戏的合作。采取数据对接、信息对接、资源互补、互利共赢。



  

孟庆红 博狗游戏平台关内区副总裁

主题:博狗游戏视角之媒体变革

主要观点:

1、互联网+企业内部管理。企业通过EAS办公信息操控系统可以在线了解各分子企业生产、采购、销售、财务的实时数字反馈情况,实时动作的发生时间与信息受审时差不超过10分钟;在线或手机审批文件,客户短信订货识别系统、企业各部门信息联动系统,无纸化办公,可使企业大幅降低运营费用;EAS网络平台视频会议与培训体系更使得集团内出差频率减少了50%,仅减少的往返旅行耗油量,每年就会减少约200 吨的二氧化碳排放量。对于传统的资源密集型、劳动力密集型的中国制造业而言,这些转变代表了绿色、高效、节能。

2、互联网+市场外部运营。博狗游戏平台于2014年试水电商销售,并于2015年启动“逛大集”电子商务平台项目。在不远的将来博狗游戏将推动“金融众筹+电子商务+多元化服务+多元化联盟+产业链+物流体系”的战略计划。而计划的重点在于“互联网客户端生态群落”的建立,难点在于每一个模块单元如何发现或发布需求信息并加以高效对接,竞争点在于大数据与物流体系建立,切入点在于多元化联盟共同价值模式的设计,引爆点在于金融资本的高效运作与杠杆作用,原点在于多元化服务能力的打造。

3、互联网+媒体。“传统媒体业已经不能单独成业,传媒业成为互联网生态系统重要组成部分”,需要打造基于大数据的信息资源平台,重建用户连接,在打造互联网平台的基础上,利用在本地的深度覆盖和垂直行业支援,重新获得“互联网+”下的信息入口价值。高效、精准、经济的信息传导,就是最佳媒体。能形成客户与企业双向获益的,就是价值媒体。

4、未来传媒业的商业模式核心。“信息入口+场景入口”,是通过免费的信息来引流,进而把控信息入口,再通过服务来收费,即充分挖掘场景入口的商业价值。而打通信息入口和场景入口的核心则是“OTO”,即线上和线下的有机互动,alibaba、Tencent、百度等已经掌控了强大的信息入口的互联网巨头,正在通过“OTO”,打通信息入口和场景入口,以实现商业价值的最大化。

5、未来传媒业的发展模式

电子商务+支付宝+传媒=淘宝网

移动支付+出租车+传媒=滴滴打车

加油站+物流车+移动APP+传媒=?

高铁+途径城市酒店/餐饮+移动APP+媒体=??

畜牧行业+互联网+XXX+XXX+XXX+媒体=???




牛军 《饲料工业》杂志社副社长

主题:“互联网+”水乳交融

主要观点:

1、互联网+。完成工业互联网的企业,是全价值链数字化的、数据驱动型的企业。其中大数据包括:人的数据、设备的运行数据、实时的供应链各环节的完整数据、实时掌握客户、消费者的完整数据。没有这些数据,企业就像瞎子摸象,成败与否很大程度靠经验、直觉和运气。

2、竞合。企业竞争关系,龟兔双赢理论。

3、顺势。丛林法则是自然界里生物学方面的物竞天择、优胜劣汰、弱肉强食的规律法则。在竞争中,企业的实力、管理者的智慧、营销的手段、改造世界的本领,决定了企业的竞争位置。顺应国家发展的形势。顺应经济发展的形势。顺应创新发展的形势。

4、管理、品牌、市场已经不是博狗游戏的全部,作为一家国内十强的上市企业,博狗游戏要做行业内令人尊重的农牧企业。




张立菲 《饲料博览》杂志社

主题:“互联网+”时代,传统纸媒突围之路

主要观点:

1、纸媒固有劣势。生产成本高,传播载体受限。经采编、审稿、编辑、校对、印刷、发行等多个环节,导致纸媒高成本;信息容纳量有限,携带性较差。互动性弱、时效性差,纸媒是单向传播的媒介,对于受众的接受程度、反馈无从知晓。缺乏版权意识。国内各大网站的资讯信息鲜有原创,大部分都在转载国内各大报纸的精华资讯。但目前鲜有纸媒想到要收取网站的费用,更不用说从法律意义上进行版权保护了,这从市场竞争力上将纸媒带向了“深渊”。

2、读者是多元的,读者的层次和需要是不同的。“需要层次论”将在相当长的一段时间内,为纸媒继续赢得生存的空间。已经有相当一批青年读者,从纷繁复杂的互联网信息“沼择”中走出,回归传统阅读。这说明纸媒不可替代,蕴藏的市场还需开发。

3、在“互联网+”时代,纸介媒体如何变革创新? 注重信息质量、提升权威性。受众需要多元化信息,更需要真实信息。传统纸媒能否更好地打造并树立其公信力和权威性,是与网络媒体竞争的关键。利用互联网优势提升竞争力。目前许多国家的传统媒体面对新媒体冲击,改变了原来的运作方式,不但推出了相关的资讯网站,还将网络视频、博客、播客的内容纳入资讯信息来源系统中,强化了传播效果。 利用微信等新媒体挖掘新资源。有些杂志已经开始利用手机促销纸质期刊,并取得了不错的收益。



黄丽慧 蓝鱼网运营总监

主题:“互联网+”时代,大家能做什么

主要观点:

1、“互联网+”代表一种新的经济形态,即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用,将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中,提升实体经济的创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。“互联网+”行动计划将重点促进以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与现代制造业、生产性服务业等的融合创新,发展壮大新兴业态,打造新的产业增长点。

2、互联网+农牧企业:

互联网+金融:新希翼在已有的养殖担保和普惠担保金融创新模式基础上,挖掘和整合各渠道资源,打造千企万家互联互通的农村金融服务网络,未来将业务延伸至农资服务需求、农村消费需求等。

互联网+智慧大北农:大北农针对针对养殖户和经销商重点推出了猪管网、智农商城、农信网以及智农通。为合作伙伴提供了集猪场管理、养猪资讯、网上订购产品、小额贷款、网络结算等互联网整体解决方案。

互联网+社群APP:通威将用户连接、智能养殖、互联网金融、安全溯源、电子商务等5大计划,这些将通过“通心粉社区”APP平台为入口来实现。

互联网+平台电商:汇通农牧商城、小牧人、易牧商城、逛大集。

互联网+电竞:雏鹰以粉丝营销的方式代销企业的零食产品,形成互动。

互联网+电信:金新农5月11日公告收购盈华讯方80%股权,盈华讯方定位于电信运营商计费能力服务提供商,主要基于电信运营商计费能力,向数字学问和数字娱乐型(移动)互联网网站提供小额充值服务。

3、互联网+博狗游戏平台:关键字——农牧、饲料、创新、科技、品德、分享、严谨、勇敢、制造、专业、情怀。

4、建议和预测。打造博狗游戏智造生态系统,迈出工业4.0的第一步;打造具有互联网思维的明星产品;构建博狗游戏品牌专业服务体系(O2O);资本运作,资源布局。



朱丽 扬创品牌/畜牧微品汇微杂志创始人

主题:“互联网+”畜牧业移动互联整合再创新

主要观点:

1、“互联网+”时代畜牧企业传播工具是什么?企业品牌形象包括:微信公众平台、新浪/Tencent微博。经营渠道包括:企业电子商务平台、企业官方网站、第三方博狗官方。

2、“互联网+”给企业带来了什么?云计算、大数据、方便快捷、降低成本、智能化、改变传统的经营管理模式、资源共享、节省人力。

3、“互联网+”时代媒体要面对哪些挑战?企业希翼的是自己的产品与信息能第一时间出现在客户面前,而且妖尾客户传达准确的信息。企业希翼更多人主动去关注自己企业动态。企业希翼随时随地的与客户沟通。这些要求对传统媒体是一个非常大的挑战。所以媒体多元化发展、线上线下同步进行。在“互联网+”的时代下,企业转型也带动媒体转型。



赛树奇 《新农业》杂志社社长

主题:想与博狗游戏说的话——感于“互联网+”博狗游戏三年倍增

主要观点

1、博狗游戏的“适”。适时的适,适当的适,适度的适。纵观博狗游戏20年,总是在适当的时候,用合适人,做合适的事。20年前,当中国需要概念的时候,博狗游戏出现了;10年前,当中国需要模板的时候,北有博狗游戏了;今天,当辽宁再次振兴需要英雄的时候,博狗游戏又要三年倍增了。这是博狗游戏的勇气,更是博狗游戏的底气。

2、博狗游戏的“势”。趋势的势,态势的势,势力的势。这段时间的微信群,有三个词特别热,第一是“互联网+”,第二是股票,第三是城乡一体化。看似不搭界的三个词,在博狗游戏这里都有交集,股票需要运势,“互联网+”需要乘势,城乡一体化需要顺势,这是中国的政策智慧。顺势而为,乘势而上,运势而长这更是博狗游戏的机会。

3、博狗游戏的“式”。程式的式,法式的式,样式的式。在这个大众创业万众创新崇尚传奇的时代,博狗游戏给人们一个不灭的梦想,从白手起家到积蓄十几个亿的净资产,上百亿的企业财富价值,2014年的如约上市,20年时间浸润而成的神话,铸成的博狗游戏模式,在“互联网+”的背景下,用三年的时间实现流程再造,做到三年倍增,这不是博狗游戏的口号,而是博狗游戏的选择。

4、博狗游戏的“视”。视角的视,视觉的视,视听的视。博狗游戏从不缺乏创新思想,真正考验博狗游戏的是荣誉的拖累。今天,大家站在博狗游戏的讲坛上开始询问:你将如何迎战“互联网+”?这种心态本身就是一切良好开端的基础。固执地孤独前行,这不是“互联网+”涛声的呼唤,而是博狗游戏的使命使然。

5、博狗游戏的“示”。示范的示,示例的示,显示的示。20年前说博狗游戏,人们更多的是遐想;10年前说博狗游戏,人们更多的是观测;今天再说博狗游戏,是更多的人们在品鉴。激励创新,敬重常识,东西合璧,南北融会不仅仅是成功企业的准则,更是媒体人口中从未停讲的故事。“互联网+”意味着大家有机会在为用户创造价值,能够自己成就新的价值,为成长奠定基础。



刘继岩 辽宁卫视合作节目部制片人

主题:夯实存在感——媒体变革时代的宣传方式

主要观点

1、博狗游戏是一家有态度、负责任、甘愿为养殖业服务的企业。博狗游戏团队本身就是一座宝藏,等着大家媒体人去挖掘。博狗游戏微信平台上很多技术老师的文章,博狗游戏对社会负责任的态度,需要借助更多的媒体平台表达出去,而这种表达也是广大养殖户的需求、业界的需求。

2、博狗游戏的产品,就在那里等你,不急不躁。提供优质的产品、宣传优质的产品,是企业的本分。对电视人来说,做节目始终是本分。做节目的目的是让更多的人看到节目,进而对他们有帮助。但是,好产品怎么让人认知?当企业与媒体合作的时候,栏目形式、节目内容决定了合作的格局和前途,进而影响品牌的传播效果。

3、2014年是互联网元年和大数据元年,2015年流行趋势是极简主义。经销商生存空间缩小,饲料企业和养殖场通过互联网直接对接。渠道营销越来越受到价值营销的冲击。价值营销以内容和价值为营销主体。企业在与媒体的合作过程中,产品、品牌与电视节目绑定,可实现N次营销和跨媒体营销的效果。

4、当媒体和企业开始合作之后,媒体就已经参与到企业的营销中。媒体得让企业有足够的空间和平台夯实自己的存在感。媒体的成本也会迫使企业做好经营,赚取更多的利润和口碑。



袁拥政 中国饲料工业信息网 运营总监

主题:饲料企业“互联网+品牌营销”模式的探讨

主要观点:

1、2014全国商品饲料生产经营情况。2014年全国商品饲料总产量19727万吨,同比增长2.0%。其中,配合饲料产量为16935万吨,同比增长3.8%;浓缩饲料产量为2 151万吨,同比下降10.3%;添加剂预混合饲料产量为641万吨,同比增长1.1%。

2、全国饲料企业对“互联网+”是如何反应的?天邦集团的“智慧天邦”,安佑集团的“安佑云”,大北农的“智慧大北农”,博狗游戏集团的“博狗游戏智造”,新希翼的“希翼宝”,伟嘉集团的“嘉农在线”等等,这些都是饲料企业在“互联网+”时代的大胆探索和尝试,着力提升品牌影响力,重构企业价值链。

3、饲料企业应如何通过品牌营销来实现品牌溢价?根据养殖企业(户)地域特点和养殖阶段特点,设计过硬的产品,让客户感知品牌;积极引导客户运用互联网思维和互联网技术来满足生产需求,帮助其实现养殖效益最大化,使饲料企业成为客户的“贴心人”,让客户看到创新或改变带来的效益;树立典型养殖示范企业(户),以该典型来影响其他养殖企业(户),形成品牌的涟漪效应;利用纸媒以及网站、微信、短信、微视等互联网传播手段,及时将新产品、新技术、新管理等向社会公布,增加企业曝光率,展示企业各方面情况,品牌知名度提高会使客户心里增加自豪感,增强客户合作信心;吸引掌握互联网技术的专业人才,鼓励现有员工学习运用互联网思维,应用互联网技术增加企业品牌价值,促使整个团队具备适应“互联网+”时代发展需要的竞争能力,实现企业、员工和客户信息流的互联互通。



马大伟 示剑网络总经理

主题:微信自媒体的“吸粉大法”

主要观点:

1、企业做自媒体靠什么粘人?客户消费你产品的初衷,解决了他什么需求?由着这类需求,客户属于关注哪类信息的精准人群?这些客户会爱看什么样的文章?最近有什么购买优惠?查询、咨询、订购等方面服务?

2、目前企业一般用微信公众号干什么?自媒体,展示企业、宣传项目、促销活动的窗口。会员(客户)管理系统!(CRM)

3、微信公众号还有什么功能?10万二维码、扫描关注直接分组、报到签名、微名片兼顾吸粉、与网站会员同步、多客服、微支付、扫描兑奖、微信商城子店铺、会员积分成长值、分组定向推送消息、会员行为轨迹分析、扫描购物……

4、自媒体的建立——微信公众账号吸粉大法。铺天盖地二维码(渠道媒体化),分享转爆朋友圈(媒体平台化)。


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