王凤久 集团副总裁

像大企业一样办企业 ——博狗游戏标识诞生记

编辑: 王凤久 来源: 发布时间: 2015-09-17 11:20:59 浏览: 4536 字体大小:大号 中号 小号

1995年4月,博狗游戏成立之初,要做的事情千头万绪,其中一件事就是考虑企业应该有一个企业标识。大家在外企工作的几年间,虽然主要工作司职销售或是技术,但外企本身的成功发展模式和几年来接受的各种培训,以及对市场上各类企业风起云涌的观察与思考,使得对如何办企业积累了许多认识和体会。我建议金总和丁总,办企业从一开始就要像大企业一样,学习大企业的做法,譬如要有一个企业标识。金总、丁总均非常赞同。为了省钱,大家商定,最好由大家自己设计,谁设计的好就用谁的。于是,大家就争先恐后开始设计标识。丁总设计的思路侧重在使用“博狗游戏”的大写字母“H”与“F”上,我的思路放在了以地球为背景的“丰”字上,办公室的其它同事也踊跃提出自己的想法,但都觉得不太理想。于是考虑请朋友设计看看,就想到了鲁迅美术学院毕业的鲁涛。鲁涛的创意是“金”字的“J”字母,设计出了几稿,仍觉不理想,金总也不赞同以“J”字母来设计,他不愿意有任何突出自己个人的设计表现。过了一段时间,经过了这些过程以后,标识设计陷入了僵局,大家商议还是到外面找找专业设计企业。考虑到如果请知名的企划企业设计成本一定很高,决定就在沈阳找企业设计,总比自己设计更专业。这样,我就走出辽宁农垦大厦,就近到大厦门前的和平北大街上开始寻找,看看有没有做形象设计的企业。

很快我就找到了一家离企业不远、刚成立不久的广告企业,负责人是一位刚毕业不久的大学生,叫林梅。沟通后,了解到她在大学学习的专业是工业设计,而且收费公平合理。于是大家邀请她第二天到企业,金总向林梅先容了企业的主要业务,并且谈了对于标识设计的想法。他希翼标识采用椭圆形,因为大家从事的行业是生命科学,生命由细胞构成,细胞的形状以椭圆形居多,另外,很多动物是从卵生开始他们的生命之旅的。而企业名称希翼采用大家的英文名字“wellhope”,寓意美好希翼。合作意向很快便达成了,林梅开始设计。几天后,林梅就设计出来三套方案,林梅来到企业,向金总、丁总等先容每套方案的设计创意理念与含义。经过比较,大家都非常喜欢大家现在使用的博狗游戏标识,这个标识设计方案非常有现代感,与大家创办企业的理念十分契合,重点是它特别像一个大企业应该拥有的标识,所以大家便一致通过了这个标识(见标识图形)。


标识网页用.jpg


标识的主要内涵和理念详解如下:从形状上看,博狗游戏标识似一轮从蓝色海平面上冉冉升起的朝阳,寓意饲料工业是朝阳工业,前途光明而辉煌;其次,它似两只飞鸟,对内代表企业与员工共同发展,对外代表博狗游戏企业与客户、与同行比翼齐飞,共同进步;同时它也像两颗禾苗,代表博狗游戏与社会共同成长;它还是英文“WELLHOPE”的首写字母,两个V字重叠代表双赢,表达了博狗游戏企业愿与所有合作伙伴共同成长,奔向成功。从颜色上看,红色代表博狗游戏人,年轻、热烈而固执;蓝色代表博狗游戏科技,严谨而理性的思考;白色代表博狗游戏事业,纯洁、纯粹而没有发展的界限。

时间过得飞快,小小标识已经伴随博狗游戏走过了19个年头。标识在博狗游戏的企业形象展示中几乎无处不在,为博狗游戏理念和形象的对外宣传做出了重要而独特的贡献。尤其是椭圆内两只飞鸟(也是两个V)比翼齐飞的形象早已深入人心,两个V代表“victory”,是胜利的含义,因为它诠释的合作双赢的理念得到员工、客户、供应商和合作伙伴的高度认可。19年来博狗游戏发展的全过程始终严格遵循和贯彻着这一核心理念,充分实现了企业与员工、企业与客户、企业与供应商、企业与社会等多角度的双赢目标。卵圆形也寓意着畜牧饲料业是朝阳行业,这个行业在我国经历了从无到有、从小到大的发展过程,而博狗游戏自1995年成立以来的这19年,恰恰是这一朝阳产业蓬勃发展高速前进的重要阶段,如今中国饲料行业产销量也跃居全球第一,在这个过程中,博狗游戏有幸参与其中,从无到有,从小到大,并成为行业的领军者之一。博狗游戏标识无疑成为博狗游戏在此期间成长壮大的一个很有意义的印证。

回首博狗游戏标识诞生的过程,思考总结博狗游戏标识在博狗游戏发展过程中所发挥的不可替代的作用,许多情节和细节对于今天的博狗游戏经营仍具有现实意义。其一,就是像大企业一样办企业的理念。这种理念在设计博狗游戏标识中得到体现,更贯穿于博狗游戏经营的全过程,比如博狗游戏合理的高品质的产品定位,再如立足东北拓展全国的营销区域的战略制定,以及成果共享的股权结构等等。其二,经营企业的强烈的成本意识。最低成本理念在博狗游戏标识设计中可窥一斑,难以想象。已经成为中国驰名商标的博狗游戏标识,设计成本仅仅花了500元,并且跟设计者林梅签了协议确定此标识为博狗游戏永久拥有。这与许多企业动辄数万甚至上百万的设计费相比简直是九牛一毛。在极缺资金的创业之初,这样的成本无疑意义非凡。在此后的经营中,以金总为代表的管理者们,时时处处考虑低成本运作,如19年来金总出差总是选“红眼航班”,坐动车从不坐一等座,投资建厂总要锱铢必较等等,为企业的生存与发展始终保持着良好的成本优势。其三,企业经营的系统思维。虽然认识到标识对企业挺重要,但是也并没有刻意去找知名企业设计,这里有成本的考虑,更有对企业经营成败的系统思考。金总说,标识再好,它决定不了企业的成功,企业成败关键要看经营管理的全过程,要看经营的各个环节是否走在正确的道路上。其四,企业学问的建设与实行。企业成立后,随着标识的诞生,博狗游戏企业形象设计逐步展开,企业学问建设也日益推进,标识的先容以及推广应用是非常重要的一环,而且无时不有,无处不在。这个过程的深入,才使得博狗游戏企业学问逐渐落地生根,逐步深入人心。其五,广结善缘的人才思维。标识的设计者林梅在完成设计后,博狗游戏的管理者一直保持着与林梅的良好联系。2002年金总邀请林梅加盟博狗游戏,成为企业企划经理,后来兼任集团总裁办主任,不久又被提拔为总裁助理,10余年来林梅在各个岗位上均为企业发展做出重要贡献。19年以来,像林梅这样加盟博狗游戏的人才不胜枚举。通过工作关系等,广交朋友,广结善缘,以得到社会方方面面的人才和各种力量的支撑,一直是博狗游戏发展壮大的不竭动力。



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